1 空間要素是家具展示櫥窗設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)1.1 家具展示櫥窗的空間形態(tài)分類空間形態(tài)與家具展示櫥窗設(shè)計(jì)是密不可分的，空間形態(tài)貫穿著整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)。家具櫥窗展示空間是人為的一種空間展示形式， 所以明確空間的概念是必要的。
家具櫥窗在設(shè)計(jì)上可以從位置和空間形式上進(jìn)行分類。從位置上可分為店頭櫥窗和店內(nèi)櫥窗。從空間形式上講， 可以分為通透式櫥窗和半通透式櫥窗、 封閉式櫥窗及單元式櫥窗[2]。通透式櫥窗是指實(shí)體家具商品與家具展示商品無(wú)圍合與固定的分界； 半通透式是指通過(guò)虛擬的圍合形式建立通透可視的空間形式， 使實(shí)體空間與展示空間互相滲透； 封閉式家具展示櫥窗是指通過(guò)圍合建立的“虛體” 有形的空間； 單元式家具展示櫥窗是指以單元格為單位的重復(fù)空間形式 （圖1）。無(wú)論是哪種形式的家具展示櫥窗都要產(chǎn)生藝術(shù)價(jià)值從而吸引消費(fèi)者的目光， 激發(fā)潛在購(gòu)買力的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲。
1.2 家具櫥窗展示空間的構(gòu)成元素首先從水平方向上看， 家具櫥窗展示空間的構(gòu)成元素分為地面、 頂面、 展示物件； 從垂直方向上看分為側(cè)面墻體、 櫥窗玻璃窗背板； 從虛擬空間形式上看分為燈光色和裝飾物； 更深層次的來(lái)看櫥窗展示空間是通過(guò)人自身的運(yùn)動(dòng)與感官反應(yīng)， 反饋出不同的空間形式[3]， 從而形成空間形式在層次上的多變與豐富。
2 色彩要素對(duì)家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的強(qiáng)化家具櫥窗展示設(shè)計(jì)所針對(duì)的對(duì)象是人， 與其他因素相比， 色彩更容易引起人的視覺反應(yīng)。同時(shí)，它還直接的影響著人的心理情緒。優(yōu)秀的色彩運(yùn)用， 吸引消費(fèi)者， 在消費(fèi)者心理留下深刻的印象。
起到較好的廣告效應(yīng)。家具櫥窗色彩的設(shè)計(jì)是根據(jù)色彩對(duì)人心理變化的影響， 將顏色分為兩類即冷色調(diào)和暖色調(diào)。暖色調(diào)更易調(diào)動(dòng)熱情， 展現(xiàn)出家具櫥窗的激情與活力， 冷色調(diào)可以展現(xiàn)出寧?kù)o、 低調(diào)、安逸等特點(diǎn)。
2.1 如何選定家具櫥窗展示空間的主色調(diào)根據(jù)家具櫥窗的設(shè)計(jì)內(nèi)容及主題或家具整體風(fēng)格套系來(lái)明確櫥窗的主要色彩基調(diào)[4]。例如櫥窗內(nèi)所展示的家具是以地中海風(fēng)格家具為主要展品，色彩的基調(diào)應(yīng)選用地中海代表色白色、 天藍(lán)色等。
將地中海地區(qū)的主要配色運(yùn)用在櫥窗展示中給人以身臨其境之感。或根據(jù)展品對(duì)應(yīng)的購(gòu)買人群的年齡、 種族、 生活習(xí)慣等確定空間的主要色調(diào)。例如純度高的顏色可以吸引兒童。粉色、 綠色、 黃色、紅色等是兒童顏色的代表， 或以家具的整體套系的顏色為主要櫥窗展示設(shè)計(jì)的整體顏色。
2.2 家具櫥窗展示空間的色彩應(yīng)用原則：（1）形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)?？紤]櫥窗空間背景色、 主題色、 強(qiáng)調(diào)色， 使櫥窗內(nèi)部不同區(qū)域色彩關(guān)系不孤立。
（2）櫥窗內(nèi)部色彩應(yīng)與賣場(chǎng)整體裝飾色彩環(huán)境和諧統(tǒng)一。
（3）把握展品原有色， 分清主次， 正確處理色相、 明度與彩度三者之間的關(guān)系， 做到既要豐富多彩， 又要循而有序， 切勿喧賓奪主。
（4）全面考慮家具展品色彩與周邊展示道具色彩的綜合關(guān)系。
（5）不同家具的風(fēng)格有其不同的代表色， 根據(jù)家具本身風(fēng)格的不同制定其櫥窗主色調(diào)。
3 照明要素對(duì)家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的渲染展品家具通過(guò)光照被人們所感知， 光照在家具展示效果中扮演重要的角色。
光在櫥窗設(shè)計(jì)中不僅起著普通照明的作用， 光照與展品是相互作用的， 光照可以給展示家具塑造完美的視覺美感。以不同的光源產(chǎn)生不同的視覺效果， 照明重點(diǎn)要吸引顧客為目的。所以照明渲染了整體的櫥窗展示。
3.1 家具櫥窗展示中的照明方式（1）基本照明?；菊彰髦竿ㄟ^(guò)均勻的光束保證空間內(nèi)基本的亮度[5]。筒燈為基本泛光照明， 是一種鑲嵌到頂棚內(nèi)光線向下直射式的照明燈具， 屬于直接配光。
（2）局部照明（重點(diǎn)照明）。局部照明指用強(qiáng)烈的光束投射家具展品或展品的某一部位， 使展品與周圍光環(huán)境產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比， 形成明顯的存在感。軌道燈可以隨意調(diào)節(jié)照明角度， 常用于重點(diǎn)照明。
（3）裝飾照明。裝飾照明稱為藝術(shù)含量最高的照明方式， 它能照射出戲劇性的光感氛圍， 創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺光感效果。如對(duì)地面燈、 壁燈、 LED 隱光帶的合理設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)櫥窗對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
3.2 家具櫥窗展示設(shè)計(jì)中可選擇的光源（1）白熾燈。暖光源， 光色偏黃， 顯色性好， 方向易控制， 效果容易被人眼所接受。使用壽命可以延長(zhǎng)到 1 000個(gè)小時(shí)以上。依《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》 規(guī)定逐步淘汰普通照明白熾燈， 自 2014年10月1日起， 禁止銷售≥60 W白熾燈。
（2）熒光燈。可用于基本照明， 冷光源。由低壓汞蒸氣產(chǎn)生紫外線， 從而刺激管壁的熒光物而產(chǎn)生光源。它的優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)產(chǎn)生眩光， 使用壽命可達(dá)12 000小時(shí)。
（3）金鹵燈： 體積小、 顯色性好， 在國(guó)外已廣泛應(yīng)用于櫥窗照明之中， 壽命可達(dá) 4 000小時(shí) ~ 7 000小時(shí)[6]。
（4）高壓鈉燈： 色性強(qiáng)， 顯色指數(shù)差。節(jié)能環(huán)保， 壽命可達(dá)18 000小時(shí)。
（5） LED燈： 固體半導(dǎo)體受激發(fā)后電子能躍遷釋放能量發(fā)光， 冷光源， 節(jié)能， 壽命可達(dá) 10萬(wàn)小時(shí)以上。
3.3 燈具布置的注意事項(xiàng)燈具選擇的光源色、 形狀要與家具櫥窗所表達(dá)的設(shè)計(jì)相一致。選擇耗電量小使用壽命長(zhǎng)的燈具，考慮設(shè)計(jì)成本及今后的燈具維護(hù)問題， 燈具的選擇要有可調(diào)性， 針對(duì)陳列展品有較強(qiáng)適應(yīng)性， 對(duì)燈光的投射方式及方向、 燈源照明強(qiáng)度及顏色有合理的搭配， 切勿產(chǎn)生刺眼的眩光， 影響消費(fèi)者對(duì)觀看櫥窗展品的興趣， 從而使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。
4 新媒體對(duì)家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的升華新媒體技術(shù)利用現(xiàn)代科技手段， 增強(qiáng)展示產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)聲、 光、 電及影像的處理來(lái)創(chuàng)新展示效果[7]。新媒體技術(shù)的應(yīng)用擴(kuò)大了家具櫥窗展示的傳播潛能?，F(xiàn)代的新媒體是以圖片、 影像、 聲音等為形式主體的多種信息傳播媒介。在家具櫥窗展示設(shè)計(jì)中不只是一味地將家具進(jìn)行擺放，而是可以利用新媒體技術(shù)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣， 提高對(duì)產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度?？刹捎?LED視頻效果、 圖像和攝影的設(shè)計(jì)再利用以及電子程序的互動(dòng)虛擬櫥窗等使家具櫥窗展示方式更加新穎獨(dú)特。
4.1 家具櫥窗展示中新媒體要素的分類4.1.1 人機(jī)互動(dòng)型隨著新媒體互動(dòng)式的興起， 現(xiàn)代商品展示方式多種多樣。家具的展示方式不止?jié)M足于靜態(tài)的展示方式， 而是通過(guò)新媒體技術(shù)將櫥窗內(nèi)家具展品與消費(fèi)者互動(dòng)。如消費(fèi)者可通過(guò)簡(jiǎn)單的觸碰櫥窗玻璃進(jìn)行家具圖片的瀏覽操作， 可將自己喜愛的家具通過(guò)二維碼掃描傳達(dá)至智能手機(jī)， 完成商品的在線購(gòu)買。
4.1.2 多媒體影像展示型家具櫥窗的展示不僅限制于家具展品的擺放，LED 屏是家具櫥窗展示的新手法。原始櫥窗形式被LED屏所代替。通過(guò)LED屏播放視頻、 圖片等結(jié)合聲光效果， 使家具產(chǎn)品性能以影像模式自動(dòng)播放是廣告播放的另一種形式， 是一種有效的商品傳播形式[8]。
4.2 家具櫥窗展示空間應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)家具展品商品占地面積大， 櫥窗面積有限， 采用新媒體展示技術(shù)， 利用空間小， 傳播信息量大。
多媒體技術(shù)展示方式多， 不為空間大小所控制。能在小空間內(nèi)傳遞大量信息。展示方法直接，可進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的推廣與宣傳， 多媒體技術(shù)不僅可以用于產(chǎn)品的介紹， 更可直接進(jìn)行品牌文化的宣傳， 可提升品牌知名度。
同時(shí)綜合聲、 光、 影像等技術(shù)， 使展示效果引人入勝?，F(xiàn)代家具櫥窗展示不再是產(chǎn)品一字排開的展示方式， 而是綜合了圖文影像的新技術(shù)， 生動(dòng)的展示方式吸引過(guò)往人群， 可以讓消費(fèi)者深入了解靜止商品的內(nèi)涵。
櫥窗是城市的景觀之一。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步， 櫥窗展示設(shè)計(jì)可以顯示出一個(gè)城市的現(xiàn)代化程度的高低。通過(guò)大量閱讀文獻(xiàn)及實(shí)地調(diào)研與分析， 總結(jié)出影響家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本要素。好的家具櫥窗展示設(shè)計(jì)除了品牌自身的影響力以外， 還要注意空間的劃分以及光照和色彩的創(chuàng)新。空間劃分是家具櫥窗設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)， 色彩是家具櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)的點(diǎn)睛之筆， 而光照則渲染著家具櫥窗中的美景， 新媒體新技術(shù)的運(yùn)用可以使家具櫥窗展示設(shè)計(jì)升華。通過(guò)對(duì)家具櫥窗展示設(shè)計(jì)四大要素的分析， 從實(shí)際出發(fā)設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理需求的家具櫥窗展示。提升家具櫥窗展示設(shè)計(jì)藝術(shù)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的價(jià)值。
